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童装双十一TOP20排位赛终局,谁出众谁出局一文揭晓!

2019-11-13 11:12:56      童装观察


  导读:属于电商人和“剁手族”的双十一在大家昼夜奋战之后,迎来了收尾工作。纵观天猫整个生态,成交额2684亿,再次刷新去年的成绩。

  此次天猫双十一母婴品牌TOP10分别为:巴拉巴拉、babycare、NIKE、帮宝适、爱他美、全棉时代、安踏、戴维贝拉、可优比、好孩子。

  属于童装童鞋类目的有:巴拉巴拉、NIKE、安踏和戴维贝拉,童装占领4个席位,当属天猫平台母婴行业第一大类目。

  童装行业一直是集中度比较低的行业,TOP20的榜单也一直都有比较明显的变化。今年双十一对于童装行业来说,到底是众神归位,沿袭2018年的次序?还是有了翻天覆地的变化?童装观察为大家一一拆解:

  冠亚军连续三年未变

  整体看母婴行业,巴拉巴拉已经连续五年成为母婴品牌TOP1;而在童装榜中戴维贝拉也连续三届双十一成为仅次于巴拉巴拉的第二大童装品牌,所以相比于去年双十一,童装榜中第一和第二的位置没有变化。但是根据ECdataway数据威数据显示;双十一预售阶段,戴维贝拉是排名第三,要落后于巴拉巴拉和mini balabala,双十一正式开始之后,再度成为第二名。

  优衣库蹿升,GAP下降

  相比于预售阶段,优衣库在双十一当天的表现可以算得上是一匹黑马,根据ECdataway数据威数据显示:双十一预售阶段,优衣库一度徘徊在TOP20之外,后期也没有挤进TOP10的行列,双十一当天蹿升为TOP3,超越安踏、Yee HoO英氏等;

  相比于2018年双十一,优衣库也在进步,2018年双十一优衣库位列第四。2018-2019是快时尚非常不景气的两年,但是优衣库一直以不同于其他快时尚品牌的步调稳步前进,此次双十一的表现也是可圈可点。

  而GAP童装作为快时尚童装品牌中的佼佼者,一直非常受消费者欢迎。今年双十一的表现略逊于2018年,排名第八位,2018年排名第五位。但是相比于预售阶段,也是非常不错的。

  安踏凭实力蹿升

  安踏体育这几年一直备受关注。各种收购、被做空等事件提升了安踏的知名度,值得一提的是旗下的FILA除了在运动时尚上有很高的知名度,在童装领域也在不断发力,预售阶段FILA的表现非常好。安踏儿童作为安踏集团的分支业务线,受集团整体业绩提升影响,在今年双十一,排名第六,远超2018年的13名,并且有不断上升的势头。

  Mini balabala稳步前进

  Mini balabala作为巴拉巴拉旗下的子品牌,在参加双十一电商节之后,一年比一年的战绩优秀。今年上升到第五名,2018年为第八名。值得注意的是在预售阶段,Mini balabala一直是在第二、三位之间徘徊,一度有超越戴维贝拉的趋势。

  最大黑马——辰辰妈

  作为第一次挺进双十一TOP20的“淘品牌”辰辰妈,是在让很多人倍感意外和惊喜。根据ECdataway数据威情报显示:2019年Q2“童装童鞋TOP10品牌”中,辰辰妈以占比0.7%,增长率21.4%,力压安踏、阿迪达斯等品牌,排名第四。作为TOP10中唯一一个“纯淘宝”品牌,辰辰妈线上全部的销售额都来自淘宝平台。今年双十一辰辰妈位列第七,也是超越了很多童装品牌。

  暂时掉出TOP20的品牌

  天猫平台相比于2018年又有了新的增长,童装品牌也有了新的变化。童装生态中有人成为黑马,就有人短暂后移,但是商业是一个长期博弈的过程,双十一排名靠前有时候只能说明在这一节点中的发力点比较强。所以相比于2018年双十一的排名,有些做得不错的商家并没有入围TOP20。

  首先是小猪班纳,作为一家成立于1995年的传统品牌,近年来发力布局线下,智慧门店等的投入不断提高,线上线下也在不断融合发展。在今年双十一预售阶段,小猪班纳基本稳定在TOP20中。

  其次是凯蒂猫,因与Hello Kitty合作,在童装领域非常受消费者喜爱,知名度也比较高。预售阶段在TOP20~30之间,2018年双十一排在15位,今年的表现确实欠佳。

  其余品牌相比去年有波动,但是基本在一个稳定的区间。在母婴行业中,童装是一个变化比较多的类目,但是在变化之中总有稳如泰山的品牌排在头部,也有的品牌稳步前进。

  文章来源:童装观察

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