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盲盒火爆的背后:年轻人也有稚嫩又可爱的好奇心

2019-11-15 14:29:29      亲贝网


  近两年在大城市里火起来的盲盒,是一种随机抽取的盒装玩具。小盒子里通常装着动漫、影视作品的周边产品或者设计师单独设计出来的玩偶。之所以叫盲盒,是因为盒子上没有标注,只有打开来才会知道自己抽到了什么。与多数玩具的受众是少年儿童不同,持续购买盲盒的往往是青年人甚至一些中年人,他们大多有收入,用自己的钱追逐购买。

  “人生就像一盒巧克力,你永远不知道下一块会是什么味道。”这句出自电影《阿甘正传》的名言,如今被演绎到盲盒上,成为了“人生就像盲盒,你永远不知道下一个抽到什么。”

  有一些心态较为稳重的青年觉得“不就是个小玩具,更何况随机抽取还带有赌博的性质,这些玩偶都是工业产品,没有价值”,但大部分收藏者是真的因为喜欢和追求随机性的刺激感,并不在意价值,可爱的东西特别能治愈人,不是吗?事实上,盲盒、潮鞋等新品类商品的流行,已经在年轻消费群体中刮起了一阵旋风。不管你接受与否,盲盒、潮鞋就在那里,成为鉴定是否为“时尚达人”的标准。而这场属于年轻人的狂欢潮流,正在引爆一个消费新时代。

  盲盒为何能受到成年人的追捧?一方面是盲盒的新品和系列非常多、更新极快。即便是已有的系列,往往还会按照季节重新发售,以此吸引消费者重复购买。另一方面则是该类玩具抓住了“不确定性”对消费者的吸引力。心理学研究表明,不确定的刺激会加强重复决策,因此一时间盲盒成了让人欲罢不能的存在。比如一套宫廷瑞兽的盲盒,某个消费者最喜欢的是其中麒麟的造型,但买时并不知道,只能凭运气,这位消费者就可能多次购买,直至抽到自己中意的那款。“有的顾客选择一个一个来购买,也有的一次性购买整套。整套购买就不需要考虑所谓的运气了。

  值得一提的是,移动互联网的发展和社交媒体的繁荣,也催生了盲盒圈层文化,不少盲盒爱好者自发组建微信、QQ等社群,交流心得。在消费升级的背景下,超强IP打造、饥饿营销、线上线下有效结合等多重助攻,这也让盲盒经济有点火爆。

  事实上,每一种新兴消费业态背后,必然迎合了某种社会心理。不得不说,盲盒这种拥有情感等附加价值的“悦己型消费”恰好切中许多年轻人的消费需求。有业内专家认为,年轻消费者愿意花钱愉悦自己,愿意为体验与情感满足买单的消费心理,正是推动盲盒产品火爆的一个重要原因。

  文章来源:亲贝网

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